Zelena boja u osvajanju tržišta
07.11.2016
Napredak i svrhovitost obilježavaju stavove svjetske automobilske industrije po pitanju boja. Boje u ovogodišnjoj kolekciji trendova tvrtke BASF nazvanoj ''Making Headway'' (Ići naprijed) predviđaju ovaj nadolazeći pozitivan stav. ''S novim tehnologijama, novim modelima i novim konceptima mobilnosti, na vidiku je promjena u vrijednostima. Zelena kao boja razvoja i novog početka igra ključnu ulogu u ovom kontekstu'', objašnjava Mark Gutjahr, voditelj odjela Design Europe pri BASF-u.
Napredak i svrhovitost obilježavaju stavove svjetske automobilske industrije po pitanju boja. Boje u ovogodišnjoj kolekciji trendova tvrtke BASF nazvanoj ''Making Headway'' (Ići naprijed) predviđaju ovaj nadolazeći pozitivan stav. ''S novim tehnologijama, novim modelima i novim konceptima mobilnosti, na vidiku je promjena u vrijednostima. Zelena kao boja razvoja i novog početka igra ključnu ulogu u ovom kontekstu'', objašnjava Mark Gutjahr, voditelj odjela Design Europe pri BASF-u.
Dizajneri tvrtke BASF već su prošle godine identificirali ovaj trend boja u njegovim ranim stadijima, trend koji je upravo sada u uzletu. Nakon više desetljeća zagasitih boja u kojima su dominirale crna, srebrna, bijela i, u zadnje vrijeme, smeđa, automobilska scena sada postaje šarenija.
Zelena napušta svoj eko imidž
Činjenica da zelena paleta boja osigurava svoju poziciju u budućnosti autoindustrije ne proizlazi iz njezine logičke povezanosti s ekologijom i idejom netaknute prirode. Nove zelene boje koje će se koristiti na automobilima u naredne tri ili četiri godine odriču se svog eko imidža. ''Odgovore na pitanja o promjenama u društvenim vrijednostima ne nalazimo u romantiziranom stavu o povratku prirodi, već u inteligentnim rješenjima i tehnologijama'', tvrdi Gutjahr. U ovom kontekstu, zelena predstavlja nove vrijednosti poput izravnosti, odgovornosti i individualnosti, te sklad i ravnotežu koje postaju sve važniji čimbenici u društvu.
Globalni trend i regionalne boje
Globalni kontekst daje sve veću važnost konceptu individualnosti. Zelena pokreće trend odvažnih boja automobila i potiče pomak prema većoj diferencijaciji na temelju boja. S druge strane, BASF-ov globalni tim dizajnera identificirao je jasne regionalne razlike. Čak i ako je zelena tema globalno relevantna, njene su manifestacije vrlo različite u azijsko-pacifičkoj, sjeverno-američkoj i europskoj regiji. Dizajn u Europi karakteriziraju razboritost i kvaliteta koje se u portfoliju očituju u bojama koje su uravnotežene i detaljne, no i dalje odvažne. Tamno zelena i smaragdna sadrže veoma složene strukture i umjereno korištene efekte. Bogate zelene nijanse oplemenjene su zlatnim odsjajem. Dok u Europi svjedočimo potrazi za novim vrijednostima, u Aziji teme poput prirode, opuštanja i sklada imaju jak utjecaj na ovu paletu boja. U Aziji se očekuju suptilne, ali višeslojne boje automobila. Primjerice, jarke pastelne boje služe kao opreka sivilu velikih gradova. Velik raspon ovog trenda boja jasno se očituje u portfoliju boja u Sjevernoj Americi. Jasnoća i izravnost karakteriziraju boje koje se tamo koriste. Osim toga, zeleno-žuta paleta igra sve važniju ulogu s bojama poput limun-žute.
Vrijeme je za više boja
Širok izbor novih zelenih nijansi jasno pokazuje pojavu veće fleksibilnosti u automobilskim bojama. Nove kategorije efekata i teme poput haptike i mat premaza sve će ovo učiniti još vjerojatnijim u budućnosti. Istovremeno će postavljati nove zahtjeve i pred tehnologiju i pred dizajn. Gutjahr prepoznaje mogućnosti koje proizlaze iz ove kompleksnosti. ''Nove metode i pigmenti omogućit će nam uvođenje inovacija poput BASF-ove nove kategorije efekata 'XSpark'.'' Uporaba pigmenata ovog novog efekta osigurava upečatljiv sjaj koji izaziva jasniji, čišći i intenzivniji dojam u odnosu na sve prijašnje efekte. Osebujni sjaj posebno je očit na svjetlu koje na njega ima elegantan i istovremeno umjeren utjecaj. ''XSpark ima mnogo potencijala'', objašnjava Gutjahr, dijeleći svoj pozitivan pogled na budućnost. ''Vrijeme je da napokon imamo više boja!''
www.basf.com/